La fin du webmastering?

Les grands groupes de médias envahissent le web. Ces dernières semaines, un grand nombre d'informations convergentes le confirment. Les petits éditeurs de sites ont-ils une chance de survivre face à ces "industriels" des médias ?

Revue des forces en présence...

UN MEDIUM, DES MEDIA

Les grands groupes de médias traditionnels (radio, presse, télé) ont semble-t-il compris que le web était un nouveau medium média. Certes pas tout à fait un média de masse, avec une communication de un vers plusieurs. Mais un média massivement utilisé et qui a su trouver un "business model" grand public rentable.

Ils semblent qu'ils aient aussi compris que les revenus publicitaires traditionnels étaient menacés par les médias numériques. L'ancien président de France Télévisions, aujourd'hui directeur général de Netgem Media Services, souligne que « l'irruption des nouvelles technologies numériques est en passe de bouleverser non seulement l'économie des médias traditionnels, mais aussi leurs modes d'organisation, leurs structures et leurs contenus ». En effet, la publicité en ligne à l'immense avantage de la traçabilité totale de chaque euro investit. En outre, elle augmente considérablement la connaissance des clients et rends possible une offre et communication plus ciblée.

Les grandes manœuvres ont commencées : Bertelsmann, Lagardère, TFI, M6, NextradioTV, AXA (?) sont déjà passés à l'acte en rachetant les plus gros portails de l'internet à coups de millions.

A ce sujet, je vous conseille la lecture attentive de cette sélection d'articles :

• Les rédactions en route vers une formule bimédia
• Lagardère plein cap sur le numérique
• NextRadioTV (RMC, BFM) s'empare du groupe Tests (01 informatique)
• Du site Caradisiac au quotidien "20 Minutes", Spir Communication mise sur le "bimédia"
• Le Figaro acquiert Evene, le premier site culturel français
• Les médias se disputent les sociétés Internet -une bonne synthèse-

Par ailleurs, un contact personnel me confirme que le groupe Prisma Presse (qui édite entre autres Femme Actuelle, Voici, Gala, Télé Loisirs, VSD, Geo, Capital, Management) est lui aussi extrêmement focalisé sur ces activités web en plein boom. Les journalistes aussi sentent le vent tourner. Je citerai les initiatives de PlusNews.fr, de Bernard de la Villardière avec LesInfos.com et de rue89.com. Même le gouvernement pousse les éditeurs de presse à investir le web.

DAVID CONTRE GOLIATH ?

Les arguments qui plaident en faveur d'une domination écrasante des grands médias sur internet dans un proche avenir sont nombreux et puissants :

• Richesse et déluge permanent de contenu multimédia
• Bénéfice de la notoriété et de la confiance (vraiment ?) de médias traditionnels
• Puissance des moyens publicitaires
• Capacité d'acheter les meilleures compétences techniques
• Attractivité sur les partenaires potentiels (Google, Microsoft, Yahoo!, Ebay, Amazon pour ne citer que les plus gros)
• Tendance de Google à (sur)valoriser les très gros sites

Arf... Quels espoirs restent-ils aux petits éditeurs de sites ?

• La prime au premier. Cela peut jouer dans les habitudes des internautes et pour les moteurs de recherche
• La spécialisation. Si les journalistes connaissaient un métier, ils ne seraient pas journalistes, hein ? :D (c'est une généralité et une vengeance personelle, pas une vérité absolue... heureusement malheureusement).
• La proximité et le coté non-officiel de l'information. Les internautes se sont habitués à des informations underground (elles ne sont pas plus vrai pour autant, on est d'accord) et à un discours moins formel, voire carrément personnel pour les blogs.
• L'innovation. Mouais... Google montre qu'une grande entreprise peut (trop) innover.

Aidez-moi à compléter s'il vous plait !

et ça continue...